Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và “data-driven”, việc hiểu và vận dụng hiệu quả mô hình marketing 4P không còn là lý thuyết trên giảng đường, mà đã trở thành kỹ năng bắt buộc với sinh viên khối ngành kinh tế. Nhằm mang đến góc nhìn thực tiễn và cập nhật xu hướng doanh nghiệp, NIIE đã tổ chức workshop chuyên đề “Kế hoạch Marketing 4P tại Heineken”, thu hút sự quan tâm lớn từ các bạn sinh viên.
Workshop có sự đồng hành của ThS. Nguyễn Huỳnh Thanh Dũng – chuyên gia với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực vận hành và hiện đang giữ vai trò Giám đốc phát triển chuỗi cung ứng. Không chỉ dừng lại ở lý thuyết, diễn giả đã mang đến những câu chuyện thực tế, những case study “người thật – việc thật” trong quá trình xây dựng và triển khai chiến lược marketing tại một trong những thương hiệu bia hàng đầu thế giới.
Bằng kinh nghiệm và thực tế doanh nghiệp, diễn giả đã giúp sinh viên hiểu rõ cách Heineken xây dựng chiến lược marketing xoay quanh giá trị thương hiệu toàn cầu, danh mục sản phẩm đa dạng và khả năng thích ứng tại từng thị trường địa phương. Các nội dung nổi bật bao gồm cách doanh nghiệp phát triển danh mục thương hiệu quốc tế, tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng, cũng như tận dụng các hoạt động tài trợ (sponsorship) như UEFA Champions League hay Formula 1 để gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Không chỉ vậy, sinh viên còn được tiếp cận với tư duy “marketing gắn liền với chiến lược kinh doanh tổng thể”, nơi mà 4P không hoạt động độc lập mà liên kết chặt chẽ với chuỗi cung ứng, vận hành và chiến lược phát triển bền vững. Những chia sẻ về thành công và cả thất bại trong quá trình triển khai chiến lược đã mang lại một góc nhìn rất “thật”, giúp sinh viên hiểu rằng marketing không chỉ là sáng tạo mà còn là bài toán về dữ liệu, thị trường và con người.
Thông qua workshop, sinh viên NIIE không chỉ “nâng cấp” tư duy marketing theo hướng thực tiễn, mà còn hiểu rõ hơn cách các doanh nghiệp lớn vận hành và ra quyết định. Đây chính là nền tảng quan trọng để các bạn tự tin hơn khi bước vào môi trường làm việc thực tế – nơi mọi chiến lược đều cần được đo lường, tối ưu và liên tục cải tiến.
