Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, việc hiểu rõ cách doanh nghiệp xây dựng và quản trị thương hiệu – đặc biệt trong môi trường B2B – trở nên vô cùng quan trọng đối với sinh viên ngành Kinh doanh và Marketing. Nhằm mang đến trải nghiệm thực tế và cập nhật xu hướng từ doanh nghiệp, Viện Đào tạo Quốc tế NTT (NIIE) đã tổ chức workshop “Góc nhìn thương hiệu qua lăng kính hoạt động B2B” dành cho sinh viên môn Brand Management.
Diễn giả đến từ Social Bella Vietnam (Indonesia) – 7 năm kinh nghiệm thực chiến Marketing & B2B
Buổi workshop được dẫn dắt bởi ThS. Ngô Lê Ân Thảo, hiện là Trade Marketing Executive tại Social Bella Vietnam Company Limited (Indonesia). Với hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Trade Marketing và hỗ trợ vận hành B2B, chị Ân Thảo có nhiều trải nghiệm thực chiến trong việc quản trị thương hiệu, triển khai dự án phân phối, làm việc với các tập đoàn lớn trong ngành làm đẹp và tiêu dùng nhanh tại Việt Nam.
Nền tảng quốc tế cùng kinh nghiệm thương mại đa thị trường của diễn giả mang đến một góc nhìn thực tế, gần gũi và dễ áp dụng cho sinh viên.
Xây dựng thương hiệu B2B: chiến lược – dữ liệu – giải pháp
Trong phần chia sẻ trọng tâm, diễn giả giúp sinh viên hiểu rõ sự khác biệt giữa branding trong B2C và B2B, khi khách hàng doanh nghiệp thường ra quyết định dựa trên chiến lược, dữ liệu và giải pháp, thay vì nhu cầu cảm xúc ngắn hạn của khách hàng tiêu dùng (B2C). Để đạt được thỏa thuận cuối cùng với khách hàng doanh nghiệp cần nhiều phòng ban cùng tham gia quyết định, vì vậy thương hiệu phải xây dựng được độ tin cậy, giá trị giải pháp, và tính nhất quán trong toàn bộ hành trình tiếp cận doanh nghiệp.
Từ lý thuyết, chị Thảo chuyển sang ví dụ thực tế tại Sociolla, phân tích cách thương hiệu này triển khai hoạt động branding B2B trong khu vực. Sinh viên được tìm hiểu cách Sociolla xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp thông qua:
- dữ liệu thị trường và báo cáo chuyên sâu;
- case study, giải pháp kỹ thuật và tài liệu whitepaper;
- quy trình hợp tác doanh nghiệp rõ ràng, dựa trên hiệu quả vận hành.
Nhờ đó, sinh viên hiểu rằng trong B2B, thương hiệu phải “thuyết phục bằng giá trị thực”, tập trung vào minh chứng cụ thể, kết quả và mức độ phù hợp với mô hình kinh doanh của đối tác.
Giá trị mang lại cho sinh viên NIIE
Buổi workshop không chỉ mở rộng góc nhìn của sinh viên về hoạt động thương hiệu trong doanh nghiệp, mà còn giúp các bạn tiếp cận tư duy marketing thực tế – điều kiện cần để làm việc trong các lĩnh vực như Branding, Trade Marketing, Account Management hay Marketing B2B.
Thông qua phần hỏi – đáp sôi nổi giữa diễn giả và sinh viên, các bạn hiểu rõ hơn về cách thương hiệu vận hành trong môi trường doanh nghiệp, cách phân tích hành vi khách hàng tổ chức và những yếu tố quan trọng giúp một thương hiệu trở nên đáng tin cậy trong mắt đối tác.
Workshop đã trở thành một hoạt động chuyên môn hữu ích, mang lại cho sinh viên nhiều kiến thức thực tiễn để chuẩn bị cho hành trình nghề nghiệp tương lai.
———————————————
VIỆN ĐÀO TẠO QUỐC TẾ – ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH (NIIE)
GLOBAL LEARNING – GLOBAL SUCCESS
Địa chỉ: 458/3F Nguyễn Hữu Thọ, P. Tân Hưng, Q.7, TP. Hồ Chí Minh
Hotline: 0934 116 244 / 0938 116 244
Email: niie@ntt.edu.vn
