Vừa qua, sinh viên Viện Đào tạo Quốc tế NTT (NIIE) đã có cơ hội tham gia workshop “Truyền thông Marketing tích hợp” (Integrated Marketing Communications – IMC) cùng ThS. Nguyễn Thị Linh Đan – chuyên gia hơn 33 năm kinh nghiệm trong ngành Marketing.
Diễn giả của workshop lần này, ThS. Linh Đan từng đảm nhiệm nhiều vị trí cấp cao như Deputy General Director tại Vinpearl, CSMO tại Liberty, Senior Director tại Six Senses Côn Đảo, đồng thời là thạc sĩ tốt nghiệp Đại học Quốc gia Singapore (NUS) và giảng viên doanh nhân. Với bề dày kinh nghiệm thực chiến từ tập đoàn quốc tế đến doanh nghiệp trong nước, diễn giả mang đến cho sinh viên góc nhìn thực tế, sinh động và vô cùng dễ hiểu về “ngôn ngữ truyền thông” của các thương hiệu hiện đại.
Workshop được thiết kế với mục tiêu giúp sinh viên hiểu rõ IMC – nền tảng quan trọng trong mọi chiến dịch truyền thông. Theo ThS. Linh Đan, IMC giống như việc để tám “giọng nói” của thương hiệu (Advertising, Digital, PR, Social Media, Sales Promotion, Direct Marketing, Personal Selling, Experiential Marketing) cùng kể chung một câu chuyện. Khi thông điệp được đồng bộ, thương hiệu không chỉ được nhận diện mạnh mẽ hơn mà còn tạo được dấu ấn cảm xúc sâu sắc với khách hàng.
Trong buổi chia sẻ, diễn giả giúp sinh viên tiếp cận IMC từ góc độ thực tiễn thay vì lý thuyết khô khan. Từng công cụ truyền thông được phân tích qua các case study nổi tiếng trong ngành, từ các chiến dịch quảng cáo đa kênh, hoạt động PR sáng tạo cho đến cách thương hiệu tại Việt Nam ứng dụng TikTok, Facebook hay KOL/KOC trong chiến lược Digital. Nhờ cách diễn giải gần gũi, sinh viên dễ dàng nắm bắt bản chất “nghệ thuật phối hợp” giữa các kênh – điều quyết định thành công của truyền thông hiện đại.
Một trong những phần được sinh viên quan tâm nhất là framework xây dựng chiến lược truyền thông: từ xác định mục tiêu, phân tích insight khách hàng, lựa chọn nền tảng, xây dựng content pillar cho đến đo lường hiệu quả (reach, engagement, CTR, conversion…). Những kiến thức này không chỉ phục vụ môn học mà còn cực kỳ hữu ích cho các bạn trẻ mong muốn theo đuổi Marketing chuyên nghiệp, đặc biệt trong lĩnh vực Social Media, Digital và Brand Communication.
Cuối buổi, sinh viên được tham gia mini-activity: chọn một thương hiệu tại Việt Nam và đề xuất chiến lược cải thiện kênh truyền thông. Đây là hoạt động giúp các bạn áp dụng ngay kiến thức vừa học vào tình huống thực tế, rèn tư duy phân tích và khả năng triển khai chiến dịch. Không khí lớp học trở nên sôi nổi với nhiều góc nhìn sáng tạo và đột phá.
Workshop khép lại với nhiều phản hồi tích cực từ sinh viên. Các bạn cho biết buổi chia sẻ giúp mình “vỡ” ra nhiều kiến thức nền tảng mà trước đây thường tiếp cận rời rạc, đồng thời có cái nhìn rõ ràng hơn về nghề Marketing – một ngành đòi hỏi sự kết hợp hài hòa giữa sáng tạo, dữ liệu và chiến lược.
———————————————
VIỆN ĐÀO TẠO QUỐC TẾ – ĐẠI HỌC NGUYỄN TẤT THÀNH (NIIE)
GLOBAL LEARNING – GLOBAL SUCCESS
Địa chỉ: 458/3F Nguyễn Hữu Thọ, P. Tân Hưng, Q.7, TP. Hồ Chí Minh
Hotline: 0934 116 244 / 0938 116 244
Email: niie@ntt.edu.vn
